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Tiffany第四季度业绩又跌了,但华尔街还是给它撑腰

文章作者:    时间:2019-07-05 08:15

 

  由于游客消费不断减少,美国珠宝品牌利来w66Tiffany& Co.(下称Tiffany)第四季度销售额低于预期。不过Tiffany 依旧在2018财年实现了自2014年以来幅度最大的销售额增长,CEO Alessandro Bogliolo表示未来公司仍有极大增长潜力,因此Tiffany的股价于上周五短暂下跌后又上涨3.15%。

  据Tiffany第四季度以及 2018财年业绩报告,在截至2019年1月31日的三个月内,公司全球净销售额同比下跌1%至13.2亿美元,净收益从去年同期6190万美元上涨至2.05亿美元。2018财年Tiffany全球净销售额同比上涨7%至44.4亿美元,可比销售额同比上涨4%。受益于较低的有效收入税率,公司净收益由2017财年的3.7亿美元升至5.86亿美元。

  在接受《女装日报》采访时,Bogliolo表示2018年总的来说是强劲的一年,不过他依旧希望2018年能够平稳一些。

  假日季销售额的下滑是Tiffany第四季度销售额低于预期的原因。2018年Tiffany曾预计假日季销售额会录得小幅度上涨,但在截至2018年12月31日的两个月里,公司全球净销售额下降1%,其中美洲地区收入同比下跌1%,亚太地区同比下跌3%,欧洲地区同比下跌4%,其他地区则大跌11%。

  根据Tiffany假日季的业绩报告,外国游客在全球的消费放缓是公司假日季销售额下跌的原因,其中中国游客的海外消费下降尤其迅速,跌幅达到20%至25%,甚至30%至35%。不过中国内地的销售额在假日季录得双位数增长,这意味着更多中国消费者开始在内地购买奢侈品了。

  消费回流正是中国奢侈品市场的最新趋势。全球管理咨询公司贝恩(Bain & Company)3月19日发布的《中国奢侈品市场研究》指出,中国消费者在海外的奢侈品消费一直比内地更多,但随着2018年政府下调关税,并于2019年1月1日实行了加强对代购和微商等灰色市场管控的《电商法》,越来越多人倾向于在内地购买奢侈品,中国消费者的海外奢侈品消费和内地奢侈品消费有望在2025年实现平衡。

  尽管如此,贝恩认为奢侈品牌不用恐慌,因为中国消费者依旧是全球购卖力最强的群体,中国奢侈品市场也将继续为全球奢侈品行业的蓬勃发展提供动力。

  虽然第四季度业绩低于预期,不过Bogliolo依旧在3月22日的公司电话会议上表示对2018财年的表现感到自豪。显然华尔街对Tiffany的成绩还是比较买账的,公司股价也因此上涨3.15%。

  华尔街之所以对Tiffany怀抱自信,和Bogliolo上任之后积极推动公司转型不无关系。Bogliolo于2017年底加入业绩不断下滑的Tiffany,并提出了六大策略:放大品牌革新信息;更新品牌产品,改善店内陈列;提供无缝全方位客户体验;培育更有效的经营模式;激励并协调内部组织;加强Tiffany在重要市场的竞争地位和领导地位。

  据Bogliolo日前对《女装日报》的介绍,Tiffany在2019年将把重点放到“更新品牌产品”策略上,包括推出新的订婚戒系列和whimsical珠宝系列,并会更加注重年轻消费者的需求。

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