利来ag旗舰厅-利来w66-利来官网
咨询热线:
网站公告: 利来ag旗舰厅-利来w66-利来官网
地址:广东省广州市天河区88号
传真:
邮箱:admin@baidu.com
手机:
新闻动态 当前位置:官网首页 > 新闻动态 >

CBNData&天猫内衣:2019内衣行业趋势研究报告

文章作者:    时间:2019-03-08 10:56

 

  第一财经商业数据中心(CBNData)联手天猫内衣发布《内衣行业趋势研究》(下文简称CBNData《研究》),基于CBNData消费大数据,以文胸、内裤、家居服、袜子四大内衣类目为研究对象,详细分析各类型文胸消费人群特征及其他内衣品类发展趋势,带你读懂女性的“真心话”。

  CBNData《研究》发现,近三年来,线上内衣市场的市场份额稳步扩大,其中文胸和家居服唱主角,同时袜子品类的市场规模增速也值得关注。纵观整体线上文胸市场可以发现:

  1)整体呈现消费升级趋势,年轻消费力量涌入,市场规模稳步扩张;

  2)国产品牌占据主流,欧洲高端品牌逐渐入市;

  3)国产品牌“曼妮芬”、美国品牌“维多利亚的秘密”和中国品牌“歌瑞尔”在文胸品类排名前三;

  4)无钢圈文胸、Bralette的线上消费热度突显;

  5)涌现四大特色消费人群:少女人群、年轻人群、丰满人群和高端人群。

  CBNData《研究》深入分析四类细分文胸消费人群各不相同的消费特征,以及内裤、家居服、袜子市场的女性消费偏好,从内而外释放“她”力量。

  文胸消费两大趋势

  日常向往舒适,“无钢”“无垫”走起

  1)消费升级的“无钢”主义

  女性内衣“无钢”主义的兴起已有时日,“内衣为自己而穿”的自我意识日益受到妹子们的追捧。根据CBNData《研究》显示,无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发,市场规模增速接近五成;从消费人群来看,90后占比过半,而95后的人数和消费额增速值得期待。更值一提的是,各年龄段无钢圈文胸消费者的消费额增速均高于人数增速,可见“无钢”主义的消费升级之势。其中,“优衣库”“曼妮芬”和“内外”属目前该市场的三大头部品牌。

  2)贴心升级的Bralette 

  何为 Bralette?可以说是“无钢”主义的进一步升级,除了无钢圈,更可以无/超薄胸垫,相较于传统“内”衣,它更是时下潮流的外穿饰物。根据CBNData《研究》显示,Bralette于2016年在线上文胸市场崭露头角,爆发于2017年,而2018年依然保持高达172%的增速,西班牙时尚内衣品牌“oysho”在该领域独占鳌头。其中85后90后、95后均是主要消费人群,而95后呈现了指数级增长。

  文胸消费四大人群

  少女 | 时尚 | 丰满 | 高端

  基于时下文胸市场“无钢圈”“背心式“”Bralette““运动””抹胸“等热门关键词,不难看出消费者对于文胸舒适度、功能性、时尚感的丰富需求,基于此CBNData《研究》细分出购买少女文胸的“少女人群”、18-25岁的“年轻人群”、罩杯D+的“丰满人群”,以及年消费≥500元的“高端人群”。

  1)少女心事 | 百元以内“白菜价”,介于A、B“浓缩款”

  少女的心事还用猜?CBNData《研究》悄咪咪告诉你:A和B罩杯是少女人群的主要聚集地;在“50元以下”价格位段的少女文胸市场份额缩水的同时,“50-100元”价格段位少女文胸市场份额显著增长,可见少女们“浓缩款”的bra也要“膨胀地”买。

  2)花心青年 | 阅bra无数,一二线领队

  总说自己“少女心”萌动的女青年们,在面对千姿百态的bra世界,岂能不“花心”泛滥。正如CBNData《研究》显示,年轻人群主要分布在一二线城市,而三四线城市人数和消费额占比增速最快;近三年来年轻人群购买内衣的频率直线上升。

  3)D+浪人 | 95后发育有为,人妻人母“孕”育上围

  都说宝妈们会迎来上围的“二次发育”,不过95后可不甘示弱,带着年轻的资本挺胸而来。根据CBNData《研究》显示,从购买D/D+罩杯文胸的消费者年龄来看,95后丰满人群的消费额增速最为突出;其中七成丰满人群处于已婚阶段,不过单身丰满人群的增速也颇为显著。

  此外,从地域角度来看,北方地区和东部沿海地区的丰满人群占比较高,上海,北京,天津,辽宁,山东位列前五。

  4)金贵丽人 | 四成选B杯,年均700+

  根据CBNData《研究》显示,目前高端人群消费者以85后和90后为主,不过95后高端人群在人数和消费额上均呈翻倍增速;从各罩杯人数占比来看,B罩杯高端人群占四成以上,同时购买A罩杯和D/D+罩杯的“高端人群”人数增长最为显著,可见“高端”不分“大小”的消费需求。从近三年来的年客单价均价来看,基本维持在700元以上。

  全套“贴身”装备

  纯棉质内裤 | 简约高筒袜 | “外穿”家居服

  有了贴心文胸,自然需求蔓延,从内裤、家居服到袜子,全套“贴身”装备都要升级体验。根据CBNData《研究》显示,在内裤消费方面,消费者越来越青睐有利健康的纯棉材质,2018年纯棉内裤的市场规模较2016年提升了187%;同时,她们购买内裤更加频繁,一年购买2-3次内裤的消费者占比越来越高。

  在袜子消费上,中筒袜目前仍是市场主流,而其中高筒袜的市场份额增幅高达121%,极具发展潜力大。在家居服消费方面,外穿场景下的家居服近三年的市场规模增长3倍有余,可见“睡衣外穿”的时尚风正在盛行。

【返回列表页】
地址:广东省广州市天河区88号    电话:    传真:
Copyright © 2018 利来ag旗舰厅利来ag旗舰厅-利来w66-利来官网 All Rights Reserved 技术支持: ICP备案编号: